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Flash动画
撰文：祝士伟
极简主义建筑师LouisI Kahn说：“我特别喜欢读英国的历史，我从第一卷开始读到第三卷，然后往回读，发现我最喜欢的是第零卷。”第零卷，代表的是一种预期的态度和探索的勇气，因为未知，因为情势并不明朗，所以愈发神秘，也更加迷人。
想要看清广告的形状，也需要上述的态度。广告似乎从未像现在这样纠结，站在十字路口四处张望，却踯躅不知该去往何方。它素来推崇或标榜创新，所以竭力试图摆脱传统，过去的机制却又如影随形、尾大不掉；未来的情势逐渐拨云见日、初见端倪，似乎提前到来，却又始终远在云端，让人看不真切，也许正因其瞬息万变、捉摸不定，所以更加撩人心弦、引人思悟。
创意要具有原创性，还要具备黏合性
《圣经》中有这样一句话：“日光之下，并无新事”。创意亦无新事，当今世界已经进入Superflat的状态，不同社会、文化、潮流之间的藩篱已然瓦解，创意已经在各个行业全面开花，不再非广告专属，再加上各种资讯的泛滥与杂交，创意已经具备自我繁殖与滋长的属性，也因此削弱了传统意义上所谓的原创特质。当你想到自以为原创的IDEA，并为之沾沾自喜，也许早在地球的某个角落，或在与广告相关或无关的行业，早已有人想过，所以在这种情势下，创意更要具备高度的原创性，才能让人产生耳目一新的感觉，达到高效信息传达的目的。而火力强劲的IDEA，除了具备原创性之外，还要具有强烈的黏合特质。所谓黏合，就是IDEA本身具备一种整合的力量，它并非单纯地包含产品信息，而是巧妙综合了艺术、新闻、建筑、环保等让人更感兴趣的要素。
此种情状，IDEA的表现也将不再局限于传统的平面或电视广告，也许它只是一句感人肺腑的口号，也许是一个让人振臂高呼的行为，也许是一次引人关注的公众事件……。而随着人们对视觉信息的审美疲劳，广告传达也不再局限于视觉，而是强调五感体验，让视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉合而为一，或由一种知觉引发其它知觉，从而达到知觉的互通，目的当然还是打动消费者的芳心。
极简主义建筑师LouisI Kahn说：“我特别喜欢读英国的历史，我从第一卷开始读到第三卷，然后往回读，发现我最喜欢的是第零卷。”第零卷，代表的是一种预期的态度和探索的勇气，因为未知，因为情势并不明朗，所以愈发神秘，也更加迷人。
想要看清广告的形状，也需要上述的态度。广告似乎从未像现在这样纠结，站在十字路口四处张望，却踯躅不知该去往何方。它素来推崇或标榜创新，所以竭力试图摆脱传统，过去的机制却又如影随形、尾大不掉；未来的情势逐渐拨云见日、初见端倪，似乎提前到来，却又始终远在云端，让人看不真切，也许正因其瞬息万变、捉摸不定，所以更加撩人心弦、引人思悟。
创意要具有原创性，还要具备黏合性
《圣经》中有这样一句话：“日光之下，并无新事”。创意亦无新事，当今世界已经进入Superflat的状态，不同社会、文化、潮流之间的藩篱已然瓦解，创意已经在各个行业全面开花，不再非广告专属，再加上各种资讯的泛滥与杂交，创意已经具备自我繁殖与滋长的属性，也因此削弱了传统意义上所谓的原创特质。当你想到自以为原创的IDEA，并为之沾沾自喜，也许早在地球的某个角落，或在与广告相关或无关的行业，早已有人想过，所以在这种情势下，创意更要具备高度的原创性，才能让人产生耳目一新的感觉，达到高效信息传达的目的。而火力强劲的IDEA，除了具备原创性之外，还要具有强烈的黏合特质。所谓黏合，就是IDEA本身具备一种整合的力量，它并非单纯地包含产品信息，而是巧妙综合了艺术、新闻、建筑、环保等让人更感兴趣的要素。
此种情状，IDEA的表现也将不再局限于传统的平面或电视广告，也许它只是一句感人肺腑的口号，也许是一个让人振臂高呼的行为，也许是一次引人关注的公众事件……。而随着人们对视觉信息的审美疲劳，广告传达也不再局限于视觉，而是强调五感体验，让视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉合而为一，或由一种知觉引发其它知觉，从而达到知觉的互通，目的当然还是打动消费者的芳心。
